浙江消费的元气正在加快恢复。

【资料图】

3月，浙江社会消费品零售总额2693亿元，同比增长13.2%，比今年前两月提高11.7个百分点。一季度，浙江社会消费品零售总额7502亿元，同比增长5.4%。

尽管全国3月的社会消费品零售总额数据也十分亮眼，同比增速达到了10.6%，但浙江还是比其高出了2.6个百分点，扭转前两月落后全国增速（3.5%）2个百分点的局面，成功逆袭。

这对浙江来说不是件容易事。

很多人认为，浙江人均可支配收入高，肯定十分能花钱。此前就有数据显示，2022年全国人均消费十强的城市里，浙江占了三席，杭州更是超过北京、上海，位列全国第一。

但事实是，相比亮眼的出口成绩，浙江的社会消费品零售总额增速，很多时候都跑不赢全国。消费支出高，也不代表消费倾向（人均消费支出与人均可支配收入之比）高。

从数据看，浙江人有点“抠”。2022年，浙江居民的消费倾向仅为64.6%，相当于收入1元钱，仅0.65元用于消费。这不仅低于广东（68.4%），甚至比全国平均水平（66.5%）还要低。

但由于浙江的人均可支配收入高，哪怕消费倾向低，整体支出也差不到哪里去。

既然浙江人花钱意愿不高，那3月浙江的消费为什么还能实现逆袭？具体来看，有三个方面的原因：

第一，经济基本面整体好转，市场信心有所修复，因此就业形势稳定，手里有钱的人多了，花钱也有了底气。

从就业岗位数量来看，一季度，浙江吸纳就业的基本盘，也就是中小微企业的数量增长很快。新设企业数量有11万多家，当中绝大部分都是中小微企业。

其中，就业容量比较大的服务业恢复势头比较好，为稳定和扩大就业创造了良好空间。

岗位需求大了，就业形势自然稳定。一季度，浙江规模以上企业从业人数达1550多万人，同比增长2.8%。浙江城镇调查失业率平均值为4.8%，低于全国平均水平。

随着经济恢复，居民收入也在稳步增长。一季度，全省居民人均可支配收入20158元，同比增长4.1%。

第二，原来制约消费增长的接触性消费恢复迅速，带动整体消费加快复苏。

虽然今年头两月，浙江已经度过了疫情高峰期，但还是有部分人对此存有疑虑。到了3月，疫情影响继续减弱，让人们对出门的信心和渴望加速提升。

现在的旅游业有多火？美团平台数据显示，今年一季度，浙江旅游订单交易额同比增速超154%，其中特色街区、人文古迹、主题公园分别同比增长370%、878%和266%。

餐饮业更是热火朝天。现在去各大商场吃饭，排队一小时起步的店比比皆是。一季度，浙江餐饮收入同比增长12.5%，远远超出社会消费品零售总额的总体增速。

第三，一系列促消费举措的落地实施，为消费的快速回暖再添一把火。

今年以来，浙江对促消费的重视程度堪称前所未有。2月中旬，浙江正式发布“浙里来消费·2023消费提振年”行动方案，宣布全年争取省市县三级联动举办促消费活动1000场以上，发动企业1万家以上，带动销售额超4000亿元，形成“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的促消费活动态势。

一季度，仅杭州市就开展365场促消费活动，活动成交额42.3亿元，带动客流量565.8万人次。

虽然所有信息都指向消费信心收复，恢复加快，但也不能高兴得太早，因为浙江的一季度消费整体增速仍旧没有跑赢全国（5.8%），其中，占据大头的商品零售增速更是显著慢于餐饮收入增速——一季度，浙江商品零售增长4.7%，与餐饮收入增速相差7.8个百分点。

商品零售的数据很关键，因为它牵动着广大企业的效益，商品卖得不好，企业销售额下降，员工收入无法增长，反过来影响整个消费的恢复增长。