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每日观察!25个地理标志产品加持 “好品山东”递给世界的又一张名片

闪电新闻   2023-02-25 16:06:54

2月10日上午,《“好品山东”地理标志产品图册》新书发行赠送仪式在济南举行。图册共收录烟台苹果、龙口粉丝、金乡大蒜、日照绿茶、潍县萝卜等25个“好品山东”地理标志品牌产品,为“好品山东”加持了地理标志元素。

图册主要从产品概况、产品特色、自然环境、人文特征、产业发展五大方面对地标产品作了介绍。全书近45万字,200余幅图片,配有英文版及有声读物。图册的发行,有助于弘扬齐鲁大地悠久的历史传统和深厚的文化韵味,宣传山东地理标志品牌形象,提升地方品牌产品的美誉度和影响力。

未来,《“好品山东”地理标志产品图册》将通过交易会、博览会、电商平台等途径,借助航空、高铁服务窗口等场所,展现展示“好品山东”品牌,推动“好品山东”品牌产品“走出去”。


(资料图)

以“好品山东”地理标志品牌产品为抓手,山东打出“好客山东 好品山东”品牌塑造的“组合拳”,奏响品牌宣传的“交响曲”。

带领好品走出去 山东“好品”企业展会密集“刷脸”

2022年3月2日,首批“好品山东”品牌推出,涵盖制造业、消费品、农产品等领域共14类223家品牌。名单出炉后,围绕“好品山东”品牌共建共享,山东打造了一批优质展示窗口,带领“好品”频频走进展会,带领“好品”企业走出去传播齐鲁文化、讲好山东故事。

首批“好品山东”名单中有25个走出山东卖向全球的“老字号”品牌。2022年8月,第六届中华老字号(山东)博览会在济南举行。此次展会上,东阿阿胶、德州扒鸡等多家老字号“好品”品牌亮相。凭借线下线上营销,山东“老字号”屡屡破圈,根据省商务厅数据,仅2021年一年,山东“老字号”通过供采对接会、购物节、直播嘉年华等活动就实现了年销售额2.1亿元。

今年2月16日,“老字号新春购物节暨齐鲁新春美食月”在济南开幕。来自全国10个省近200家老字号、非遗及美食企业荟萃泉城,其中特设的“好品山东”展区颇受群众欢迎。据统计,5天展期共有5万余人次到场参观消费,现场交易额1021万元,签订各类意向订单额4110万元,以升腾“烟火气”营造浓浓“幸福味”,打造了一场热闹红火的新春消费盛宴,实现消费市场“开门红”。

山东还持续推进“山东品牌中华行”,引入“好品山东”企业,重点在重庆、乌鲁木齐等节点城市帮助企业开拓全国渠道、宣传品牌。去年7月份,第二十八届中国兰州投资贸易洽谈会在兰州市举办,山东携福牌阿胶等“好品山东”品牌参与,对外展现品牌形象的同时,也为相关品牌提供了商务合作的机遇。

2022年10月20日,来自山东60余家企业的126种优质农产品亮相第二十七届澳门国际贸易投资展览会,鲁澳携手共享“好品山东”。本次展览会上,济南的章丘大葱、曲堤黄瓜、蓬生海鲜菇等山东好品吸引了众多澳门客商来洽谈合作,一个多小时就达成了1100余万元的意向签约额。近两年,山东主动融入粤港澳大湾区建设国家战略,目前山东省已有184家生产企业获得大湾区“菜篮子”生产基地和加工企业牌证,建成潍坊、聊城2家大湾区“菜篮子”产品配送中心,“山东好品”入澳为我省农产品快速融入大湾区市场进一步精准“添柴加薪”。

在频频走入高规格展会的同时,山东各市也在不遗余力地推广当地的“好品山东”品牌。以潍坊为例,首批“好品山东”品牌名单中,潍坊市在11大类中有22个品牌入选,占全省总量的十分之一。针对这些入选品牌,潍坊市组织开展了一系列内容丰富、形式多样的宣传活动,包括编辑《好品潍坊》宣传册、宣传片、短视频等,开展多媒体、立体式、大密度宣传报道,推动潍坊品牌走向全国、走向世界。

潍坊市还举办了推进共建共享“好品山东”经验交流会,邀请潍柴动力股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东晨鸣纸业集团股份有限公司、山东景芝白酒有限公司作质量品牌建设经验分享,发挥示范引领作用,推动潍坊全市企业不断增强质量品牌意识,培育打造更多的国内国际知名品牌。

2022年中国品牌日期间,山东适时启动了第二届“好品山东”品牌故事大赛。大赛面向全省征集,共设演讲、征文、视觉艺术三种比赛类型,广大市场主体、第一批“好品山东”品牌企业、各类政府奖获奖企业同场竞技,通过挖掘具有时代特色的品牌故事,提炼质量管理、品牌建设先进经验与成功做法,展示质量提升、品牌创建成效突出的人与事,共创品牌故事,共享品质生活。

品牌提升 “好品山东”频频实力“出圈”

品牌一头连着生产,一头连着消费,能否让消费者认可是检验品牌成色的重要标准。随着“好品山东”品牌的推广,相关产品正在链接到更多消费者。一组数据告诉你“山东好品”销售有多火爆:

去年5月份,山东举办了第四届双品网购节暨非洲好物网购节,活动围绕“好品山东”名录中的品牌进行了选品,搭建“好品山东•惠享生活”双品网购节营销专场。活动期间共有107个“好品山东”品牌进行了直播带货,带动网络零售额增长11.6%。其中,海尔同比增长3.3%,金锣同比增长49%。济南、烟台、青岛美妆类目增速明显,福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100%。

2022年11月28日,“好品山东——齐鲁灵秀地 品牌农产品”推介会在湖南长沙举行,首日意向签约额达3700多万元。29日,东方甄选“齐鲁山海行”山东好物直播专场实时观看人次超4200万,总销售额1.2亿元。

2023年1月4日,“好客山东贺年会”云端购物节与山东省非遗年货购物节同步更新上线,活动期间全省共举办购物节、嘉年华等活动1000余场,一天两场“黄河大集”系列活动,推介“好客山东 好品山东”新年货。

跑出“加速度” 山东迈向品牌强省

“好品山东”是山东省委省政府倾力打造的金字招牌。从大国重器到衣食住行,山东“好品”不断突破卡脖子技术,塑强核心竞争力,为国家添彩,让世界瞩目;高点起步,标准升华“好品”。

通过“好品山东”共建共享,山东持续向品牌强省迈进。截至目前,“好品山东”企业主导制修定国家标准204项,参与制修定国家标准1578项,不断引领行业发展,将山东智慧贡献到全球。

在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中,山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜,位居全国第三,华东地区第一。其中,海尔以4739.65亿元跻身榜单第三名;青岛啤酒品牌价值创2182.25亿元新纪录,19年蝉联中国啤酒行业首位。

全省累计获得中国质量奖及提名奖24个,培育山东省省长质量奖87个,提名奖90个,推出880家高端品牌培育企业,加快了品牌高端化进程。

“好品山东”建设是一项创新性工程,是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面,我省提出了近期目标和中期目标 ,到2025年,“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列,到2030年 〞好品山东” 成为具备国际竞争力的区域品牌。

在未来,山东还将继续深化“好品山东”品牌建设,聚焦服务业,与 “好客山东”相结合,适时推出第二批“好品山东”品牌,重点遂选服务类 “好品山东”品牌,拉动夏季旅游业发展。而围绕其进行的内容、传播、营销创新,也有望使得“好品山东”成为一个属于山东的超级IP,不断放大品牌效应,提升区域品牌新优势。