7月10日，在女足世界杯倒计时10日之际，

【资料图】

Prada与中国国家女子足球队共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

此时，距离Prada上一位代言人塌房，没过多久。

对比强烈，#Prada这次找对人了#话题迅速登上热搜。

宣传画报中，身着黑色西装的女足姑娘们，身姿挺拔利落，气势十足。

主教练水庆霞也与球员一样的着装和装备，黑色西装穿得一丝不苟。

看惯了她们穿运动服奋力奔跑的样子，这次的商务风西装打扮又酷又飒，妥妥的高级感。

今天，距离Prada上一位代言人塌房仅仅过去了不到三个星期。

上个月，网友还戏称

“Prada的眼泪Prada Prada的掉”

这一波Prada官宣与女足的合作，让很多网友表示“这次终于找对人了”。

或许真的是被频繁的艺人塌房整怕了。

今年，女足不仅将会参加澳大利亚新西兰女足世界杯，也将为参加今年下半年澳大利亚新西兰女足世界杯备战。

官宣时间选得恰到好处。

“Prada这次找对人了”话题登上微博热搜，阅读量目前已达1.4亿。截至昨日收盘，品牌集团股价涨4.52%至54.3港元，市值约为1390亿港元。

中国女足有“铿锵玫瑰”的称号，曾九次登上女足亚洲杯的冠军领奖台，实现七连冠，还曾七次参加国际足联女足世界杯，也是奥林匹克足球舞台上的常客。

去年春节，她们时隔十六年重新回到亚洲杯冠军宝座，举国喝彩。

与形象积极正面的中国女足合作，让Prada终于扳回一局。

从2021年起，Prada的代言人和合作明星就频频上热搜。

不过，没有一个是因为好事上热搜。

从郑爽、李易峰，到今年六月底的事件，Prada代言人接和合作明星陆续塌房引发众多网友玩梗。

出事次数多了，大家也开始心疼Prada，毕竟找个代言人不容易，是吧。

Parda被调侃，中了“代言人魔咒”。

在这次官宣代言人之前，Prada在寻找代言人这一块可谓是操碎了心。

由于代言人频频塌房，被网友调侃——

“如果Prada今年的业绩不够，可以来内娱找违约金凑。”

说这个品牌是“避雷神器”，“命里带毒”，真要有人信了…

一次翻车是巧合，老是翻车，那就是主打一个“精准”投放。

2022年9月开始，李易峰的商业活动莫名其妙被取消，接着各种传闻一个接一个。

2022年9月11日，北京警方通报李易峰多次嫖娼被拘。

马上，品牌方都出来宣布与其终止合作关系，其中就包括了Prada。

李易峰与Prada的合作始于2021年，当年秋季，李易峰出席在上海外滩举办的女装秀。

李易峰塌房后，Prada微博的评论区沦陷了。

对于Prada来说，这不是第一次。

2021年1月，普拉达官宣了三位代言人，分别是：蔡徐坤、春夏、郑爽。

品牌官宣仅仅7天后，郑爽前男友张恒在微博开始连串爆料，揭露郑爽先代孕后弃养，引发轩然大波，Prada飞速宣布与其解约。

前一阵子的风波那会，

一些网友甚至已经想好了Prada的其他“宣传方案”。

“我们普拉达可以和汪峰浅浅合作一波，

Prada负责锁定人物，汪峰负责锁定时间，两个行业冥灯强强联合。”

还有共情能力超强的网友的心在滴血：

“我又有什么资格嘲笑Prada呢？

它和我一样，选男人的眼光都很差。”

从这个角度来说，娱乐圈还真的是高危行业。

品牌也是受害者。

到这里，可能会有人发出疑问：代言人的塌房，对Prada的业绩有影响吗？

并没有。

从2019年起，Prada的亚太地区业绩一直都很好。2020年，亚太地区销售额成为唯一增长地区，同比增长1%至9.14亿欧元；2021年亚太地区销售额为11.92亿欧元，同比增长29%。

Prada的财报中也提到了亚太区特别是中国市场的重要性。依据今年的财报，一季度亚太区贡献了营收的41%，此外亚太地区零售额强劲反弹，同比增长22%。

集团新任首席执行官Andrea Guerra说，目前中国市场“没有任何减速的信号”。

不过，随着流量艺人频繁塌房，Prada也做出了改变。

7月10日，Prada官宣与中国国家女子足球队成为合作伙伴，这并非其与中国运动员第一次达成合作，此前Prada就曾邀请乒乓球运动员马龙和篮球运动员杨舒予任品牌大使。

这次总算没问题了。

在众多顶流中，中国女足每次上热搜都可以放心，肯定是好事。

2022年，女足成功入选“十大年度国家IP”。

在一片恭喜声中，2022年女足亚洲杯夺冠的画面又被翻出来重温。

2022年一年间，女足先后拿到了亚洲杯冠军、东亚杯亚军的辉煌成绩，“铿锵玫瑰”再次誉满全国。

女足姑娘们一股永不止步的冲劲儿，感染了每个人。

这种精神传承自前辈。

往前倒带三十年，如今的主教练、昔日的名将水庆霞，早在1992年就成为了最早一批留洋的女足国脚。

不幸受伤后，她满怀着不能亲自下场比赛的遗憾和不甘。

在成为主教练之后，她大胆启用曾被“放弃”的前队员，比如年纪大的、生育过子女的，几位有大赛经验的“冷板凳”成员。

唐佳丽，曾在英超上场踢球，但奥运会期间被前任主教练弃用。

在那场令全国轰动的亚洲杯决赛上，0-2的时候，唐佳丽顶住压力主动点球，完成了一次绝地逆转。

“铿锵玫瑰”，曾经为中国人家喻户晓的四个字再次成为热搜常客。她们永不服输、永不言败，永远士气高昂，有一股顽强的冲劲儿。

她们也经历过太多灰暗时刻。

2019年女足世界杯结束，那一次，是中国女足7次征战世界杯，唯一一次没有进入八强。极其失落的球员在场上抱头哭泣。

体会过挫败，就会有更强烈的进取欲望。

女足队员在主教练水庆霞带领下艰苦训练，扎扎实实体会几百场比赛的胜败荣辱，不断进步。

这种精神，就像水庆霞在一次访谈里说的：

“不要去想行不行，就像足球颠起来的时候，你也不知道行不行，但1个，2个，3个……你只管带着渴望，低头看着脚底下，足球就会一次次弹起。”

不断向前的动力，永远是运动员身上最富有感染性的魅力。

无论赛场内外，她们永远不会疲于接受新的挑战，每一滴拼搏的汗水都凝结着令人敬佩的体育精神。

有中国女足，这一次，Prada稳赢了。

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